Бельгийское пиво Jupiler в течение ближайших пяти месяцев будет поступать в торговые сети под названием Belgium («Бельгия») в честь футбольной сборной, которая примет участие в Чемпионате мира в России, сообщает РИА Новости.
Пивоваренный концерн AB InBev, которому принадлежит бренд Jupiler, является спонсором сборной Бельгии. Также компания является титульным спонсором чемпионатов Бельгии по футболу и второго дивизиона чемпионата Нидерландов.
— Вот уже 30 лет мы являемся партнёрами «красных дьяволов». Когда мы выступаем в роли болельщика, мы носим цвета Бельгии и теряем часть своей идентичности. Наш девиз — We are Belgium («Мы — Бельгия»), поэтому Jupiler на пять месяцев потеряет свою идентичность, чтобы называться «Бельгия», — объяснили решение в компании.
В 2016 году подобную акцию концерн AB InBev провёл в США. На время президентских выборов компания переименовала пиво Budweiser в America. Правда, это привело рекордному снижению продаж.