Бельгийские монахи-трапписты из аббатства Вествлетерен обвинили ритейлера Jan Linders в продаже производимого в монастыре пива Westvleteren по завышенным ценам, пишет «Интерфакс».
Покупатели раскупили все выставленные на продажу объёмы, несмотря на то, что супермаркеты Jan Linders выставили ценник в €9,95 за бутылку Westvleteren, то есть в 5–6 раз больше обычной стоимости. Триста ящиков по 24 бутылки были распроданы в считаные часы, хотя в одни руки отпускали не больше двух бутылок. В каждый из 60 магазинов Jan Linders завезли всего по пять ящиков.
Westvleteren — едва ли не самый редкий среди 12 сортов трапписткого пива в мире. Монастырская пивоварня, работающая с 1838 года, продаёт свою продукцию в небольших объемах. Пиво можно попробовать в трапезной аббатства или приобрести в ящиках, но с существенными оговорками. На сайте аббатства желающим купить оптовую партию рекомендуют «запастись терпением и положиться на удачу».
Потенциальный покупатель может зарезервировать не более двух ящиков пива по 24 бутылки в каждом раз в 60 дней. Цена ящика — от €35 до €45 в зависимости от сорта. В заранее согласованный день пиво можно будет забрать у ворот аббатства на автомобиле, номер которого необходимо сообщить заранее.
Акция в магазинах Jan Linders вызвала у монахов гневное осуждение, поскольку она нарушает этические принципы продажи пива Westvleteren.
— Каждому любителю пива известно, что трапписты Вествлетерена не ставят целью максимальную прибыль, они производят пиво в объёмах, необходимых для обеспечения их существования. Вся прибыль идёт на благотворительную деятельность аббатства, — заявил представитель монастыря.
Jan Linders опубликовал пресс-релиз с извинениями. Менеджер Jan Linders по маркетингу Гинеке Уилмс подчеркнула, что ритейлер хотел вознаградить этой акцией лояльных покупателей «с добрыми намерениями и не извлекая прибыли». Высокую цену в компании объяснили тем, что продажа пива была организована в сотрудничестве с большим количеством поставщиков.
Аббатство в ответ на извинения выразило надежду, что подобное происшествие больше не повторится.
Крепкое пиво Westvleteren 12 с содержанием алкоголя 10,2%, которое производится с 1940 года, неоднократно признавалось лучшим в мире в таких рейтингах, как BeerAdvocate, RateBeer и других.
По данным Business Insider, объёмы производства Westvleteren — меньше 480 тыс. литров в год, тогда как у лидера среди траппистских сортов Chimay — более 12 млн литров в год.